Memahami Cara Optimasi Dengan Metode Lihat, Pikirkan, Lakukan

Menerapkan Metode Lihat, Pikirkan, Dan Lakukan Sebagai Teknik Mengoptimasi Website

Tentu, Anda dapat mencoba menjelaskan pengoptimalan situs web dalam hal bagian atas corong, corong tengah, dan bagian bawah corong; setiap CMO memiliki beberapa pemahaman tentang itu. Tapi itu masih tidak efektif menangkap esensi dari apa optimasi pencarian organik harus hari ini.

Bagaimana jika saya memberi tahu Anda ada cara yang lebih baik untuk mendekati diskusi SEO dengan pemangku kepentingan bisnis, dalam bahasa yang bisa mereka pahami?

Saya mengacu pada model pemasaran yang dibayangkan oleh Avinash Kaushik, penginjil pemasaran digital di Google, yang disebut “Lihat, Pikirkan, Lakukan.” Kerangka kerja berlaku untuk semua jenis strategi pemasaran, terlepas dari salurannya. Mari kita lihat bagaimana menerapkan kerangka kerja ini untuk diskusi seputar implementasi optimalisasi situs web untuk penelusuran organik.

Memahami “Lihat, Pikirkan, Lakukan”

Membahas kerangka kerjanya dalam sebuah wawancara dengan Akronim CMO Mike Grehan, Kaushik menolak model AIDA (Attention-Interest-Desire-Action) kuno, serta siklus pembelian, kesadaran, pembelian, dan loyalitas konsumen konvensional.

Sebaliknya, dia berpendapat untuk mengambil pendekatan berorientasi pelanggan berdasarkan pada pemahaman tentang perjalanan konsumen. Percakapan Grehan seputar “pemasaran digital berbasis tujuan” selaras dengan gagasan ini.

“Saya percaya ketika Anda mengembangkan konten seputar maksud dan berpikir dengan cara yang lebih terfokus tentang ‘pengalaman yang dibutuhkan’ dalam perjalanan pelanggan, Anda mulai mengubah suara dan cara Anda berkomunikasi juga,” menurut Grehan. “Anda mulai memikirkan lebih banyak individu dan berbicara dengan nada satu lawan satu dibandingkan dengan suara ‘media massa’ yang sering disalin. Faktanya adalah, tidak ada yang menonton internet. Anda tidak dapat membandingkannya dengan medium siaran yang disuguhkan pemirsa. Singkatnya: Berbicara dengan ‘saya’ – bukan demografi saya. ”

(Saya juga berbicara tentang maksud sebentar di posting Search Engine Journal ini tentang menemukan maksud di balik kata kunci.)

“Saya tidak memikirkan kesadaran, pertimbangan, loyalitas pembelian – model pemasaran standar ini, saya membenci mereka,” kata Kaushik dalam video tersebut. “Jadi saya membuat yang baru. Saya menyebutnya ‘Lihat, Pikirkan, Do.’ Dan apa yang dikatakannya adalah bahwa alih-alih berpikir egois sebagai perusahaan, Anda harus berpikir dari sudut pandang konsumen. ”

Dia menambahkan, “Setiap orang di dunia ada di salah satu dari keempat ember ini [Lihat, Pikirkan, Lakukan, Peduli].”

Tanggul pertimbangan yang Kaushik maksudkan terjadi saat audiens sedang dalam perjalanan pembelian mereka.

Lihat: Tahapan ini terdiri dari khalayak terbesar, berkualitas, dapat dialamatkan

Pikirkan: Tahapan ini adalah bagian dari penonton yang benar-benar berpikir atau mempertimbangkan hal tertentu

Lakukan: Tahap ini terdiri dari subset dari penonton yang ingin dibeli

Lantas bagaimana model ini berhubungan dengan strategi SEO? Mengikatnya ke cara tradisional kita memikirkan bagaimana orang mencari, Grehan membandingkan Lihat, Pikirkan, Lakukan untuk mencari kueri yang informatif, navigasi, atau transaksional dalam artikel ini.

Perbedaannya di sini adalah bahwa SEO kemarin mungkin berfokus hanya pada mengoptimalkan halaman web dengan kata kunci spesifik dari tiga ember tersebut (informasi, navigasi, transaksional). Hari ini, Lihat, Pikirkan, Dibandingkan dengan pengoptimalan berbasis tujuan difokuskan pada apa yang ingin dicapai audiens, dan membawa berbagai elemen di halaman web untuk membantu mereka mencapai tujuan mereka.

Leave a comment

Your email address will not be published.


*